Das Fachbuch von Stephan Czysch zu Suchmaschinenoptimierung mit Google My Business und Google Maps.
Rezension von Christian Lipp
Der kompakte Ratgeber für Local SEO
Die Website steht, der Laden ist eröffnet. Digital und analog vorbereitet freut sich so manches Unternehmen über den Startschuss. Jetzt kann die Kundschaft kommen. Was jedoch, wenn die Nachfrage übersichtlich und der Umsatz trotz Werbung hinter den Erwartungen bleibt? Dann kann es sein, dass die lokale Sichtbarkeit und digitale Auffindbarkeit noch nicht vorhanden oder gut genug ist.
Oft steht am Anfang einer wunderbaren Kundenbeziehung die Eingabe bei einer Suchmaschine des Vertrauens. Auch in 2022 ist das trotz aller Konkurrenz und Suchalternativen meist Google. Mit Marktanteilen von 80 % (Desktop) und gerade bei lokalen Interessen relevanten mobilen Suchen mit 87 % ist dies eine wichtige Instanz für den Unternehmenserfolg (Datenquelle: Statista). Ob Restaurant, Arztpraxis, Rechtsanwaltskanzlei oder der Supermarkt im Ort – gefunden werden wollen doch alle.
Wie also gerade lokale Unternehmen mit und ohne Ladenlokal ihre Sichtbarkeit mit kostenfreien Mitteln erhöhen können, zeigt SEO-Experte Stephan Czysch in seinem Buch „Local SEO verständlich erklärt“. Stephan ist mir bereits durch seine langjährige Präsenz in der Online Marketing Branche bekannt. Schönerweise hatte ich schon die Möglichkeit mich sowohl bei Seminar- und Konferenzbesuchen (z.B. OMT 2021) von seiner praxisnahen SEO-Expertise und sympathischen Art begeistern zu lassen.
Suchmaschinenoptimierung verständlich erklärt
„Oh nein, SEO?! Ist das nicht total kompliziert? Das kostet viel, verstehen tue ich davon nix und bringen wird es auch nichts.“ Bei diesem Glaubenssatz setzt Stephan Czysch mit seinem Wissen an. Wie sich die digitale Präsenz verbessern lässt, zeigt er in seinem einen Ratgeber auf 143 Seiten im handlichen Taschenbuch-Format.
In sechs übersichtlich gestalteten Kapiteln führt er an das Thema Lokale Suchmaschinenoptimierung heran und erklärt Stück für Stück Zusammenhänge, Vorteile und Möglichkeiten mit Google:
- Google My Business ist Ihr Schlüssel zu Google Maps
- Ihren Google My Business Eintrag optimieren
- NAP & Backlinks: In relevanten Verzeichnissen und auf lokalen Websites vertreten sein
- Local SEO für die eigene Website
- Der Blick über den Tellerrand: Bezahlte Werbung in Google Maps und Google Local Service Ads
- Local SEO abseits von Google Maps und der eigenen Website
Google My Business im Fokus
Im Kern stehen wie erwartet die Eckpfeiler Google My Business (GMB), das kostenfreie Verwaltungstool, und Google Maps, die namengebende Umgebungskarte. Erstes wurde zuletzt in Google Business Profile (GBP) umbenannt und wird stetig an Features erweitert.
Beginnend mit der Erstellung eines Unternehmensprofils in Kapitel 1 begleitet Stephan Czysch durch alle Eintragungsmöglichkeiten. Auch Unternehmen, die bereits über ein Profil oder sogar mehrere Standorte verfügen, können anhand des Kapitels 2 zur Google My Business Profiloptimierung prüfen, welche Eintragungen fehlen oder noch nicht optimal ausgefüllt sind.
„Ist das nicht alles optional?“, fragen sich manche vielleicht. Auch hier zeigt Stephan Czysch praxisnah, warum ein Google Maps Eintrag manchmal sogar einen Website-Besuch ersetzen. Und warum die beliebten goldenen Bewertungssterne in Verbindung mit einem attraktiv gestalteten und gepflegten GMB-Profil über weiteres Interesse von Suchenden entscheidet. Neben den Standardangaben gibt es beispielsweise verschiedenste Merkmale und Produktlistungen, die für die Auffindbarkeit hilfreich sein können. Zudem lassen sich verschiedene Content-Optionen für Beiträge, News, Angebote und Events nutzen, um Interessierte zu informieren und durch Content Marketing an das eigene Unternehmen heranführen.
Das Thema NAP („Name – Adress – Phone Number“) wird in Kapitel 3 aufgegriffen. Branchenverzeichnisse, Webkataloge – ist das nicht SEO aus vor langer Zeit? Nicht, wenn man gezielt und sinnvoll an den richtigen Stellen vertreten ist und strategisch wertvolle Backlinks einsammelt.
Lokale Feinheiten und ein SEO Crashkurs
SEO ist keine Raketenwissenschaft, jedoch ist es wichtig, die Zusammenhänge von Maßnahmen zu verstehen. So auch das Zusammenspiel zwischen Google My Business, Google Maps und – richtig, der eigenen Website. Auch wenn du überzeugt bist, dass deine Website ein „schönes Design“ hat, zeigt Stephan Czysch im Kapitel 4 mit einem Crashkurs, worauf es bei Website und Suchmaschinenoptimierung ankommt. Von Zielsetzung, Website-Struktur, Keyword-Recherche bis zu Benutzerfreundlichkeit und strukturierten Daten gibt es einen kompakten Überblick zu allen relevanten Aspekten.
Oft sind Unternehmen erfahren, was lokale Anzeigenschaltungen angeht: Gelbe Seiten, Tageszeitung, Webportale und Anzeigenblätter können hier durch Google-Anzeigen in Google Maps Kapitel 5 sinnvoll ergänzt oder ersetzt werden. Ein kurzes Kapitel zeigt einige Möglichkeiten auf.
Abgerundet wird das Buch durch ein kleines, aber feines Glossar, so dass Neulinge schnell nochmal nachschlagen können, was sich hinter einem Local Pack verbirgt, wie die SERP aussieht und warum Canonical Tag und Core Web Vitals für den Erfolg mit der eigenen Website wichtig sind.
Fazit: Lohnt sich das Local SEO Buch von Stephan Czysch?
Auch als Online Marketing Manager mit langjähriger SEO-Erfahrung kann ich nach Lesen des Buchs sagen: Ja, das lohnt. sich grundsätzlich. Ich hatte das Buch schönerweise beim Besuch der Online Marketing Konferenz OMT 2021 während seines Vortrags in einer Fragerunde erhalten. Der Preis liegt jedoch für ein gut gemachtes Fachbuch im normalen Rahmen und bietet gerade für Einsteiger ein gutes Preis-Leistungsverhältnis.
Natürlich ließen sich für mich viele Dinge überfliegen und im Kopf schnell abhaken. Das Buch ist für Einsteiger und Menschen geschrieben, die nicht hauptberuflich im Online Marketing zu Hause sind. Wie bei allen Disziplinen im digitalen Marketing gibt es jedoch für Erfahrene doch immer wieder einen wertvollen Reminder, einen Tool-Tipp oder einen spannenden Zusammenhang, den ich so noch nicht auf dem Schirm hatte.
Das Buch ist locker und kompakt verfasst und eignet sich durch die gute Struktur auch zum schnellen Nachschlagen. Einsteigende im Online Marketing und SEO-Interessierte erhalten einen guten Startpunkt für das Thema Local SEO. Und gerade die Zielgruppe von Unternehmerinnen und Unternehmern, die neben ihrem Tagesgeschäft sich mit mehr Sichtbarkeit über digitale Kanäle beschäftigen, erhalten einen klaren Leitfaden mit Handlungsempfehlungen und guten Praxisbeispielen.
Die Rezension auf einen Blick:
Local SEO verständlich erklärt: Besser in Google Maps und der Google Suche gefunden werden
- 143 Seiten
- Sprache: Deutsch
- Preis: 17,99 €
- 979-8544151104
Mehr Informationen zum Autor: Stephan Czysch
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