OMT 2021 Recap

Die Online Marketing Konferenz brachte die Branche auch 2021 wieder zusammen - meine Highlights im Rückblick

Pyramidisch. Praktisch. Gut. Der OMT 2021.

OMT 2021 in der Pyramide in Mainz

Der OMT ist mittlerweile eine feste Größe, wenn es um Networking und Weiterbildung für Online Marketing geht. Nach Verschiebungen und kurzfristigen Umdisponierungen wegen der Pandemie fand der OMT dieses Jahr entgegen der letzten Jahre im Penta Hotel in Wiesbaden nun in der Pyramide in Mainz statt. Eine spannende Location für ein spannendes Event.

Die Pyramide lag morgens im Nebel und auf dem Vorplatz herrschte noch Stille. Doch innerhalb der Pyramide ging es schon lebhaft zu. Kurz den Check-In mit vorbildlichem Check zu 2G – und schnell in Raum 1, wo OMT-Gründer Mario Jung seine Begrüßung und Eröffnungsrede zur diesjährigen Online Marketing Konferenz machte.

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Meine Mitbringsel von der Online Marketing Konferenz OMT 2021

Wie schon gewohnt startet der OMT früh und endet spät. Ein volles Programm bietet viel Auswahl und damit oft die Qual der Wahl zwischen den verschiedenen Angeboten.

Insgesamt 7 Slots mit je drei parallelen Sessions à 45 Minuten standen zur Auswahl, also 21 Sessions insgesamt. Dazu noch eine Diskussionsrunde in der Mittagspause und die obligatorische OMT Website-Clinic zum Abschluss des fachlichen Teils.

Thematisch wird wie immer auf eine ausgewogene Mischung geboten. Von SEO, Marketing Automation, Content Marketing zu Social Media, Advertising und diversen Spezialthemen zu Analytics, Tracking und Online Marketing Recht sind viele spannende Themenfelder dabei gewesen. Auch hinsichtlich der Speaker waren wie in den letzten Jahren viele prominente Speaker:innen dabei, jedoch auch einige Neulinge. Die Mischung war auf jeden Fall stimmig.

Das Teaservideo im Vorfeld der Konferenz

Die Sessions in den drei verschiedenen Räumen wurden durch die sympathischen Moderatoren Gerd Fankhänel und die Moderatorinnen Melanie Schoen und Laura Nowak begleitet. Die Räumlichkeiten waren etwas auseinander gelegen, doch nach soviel Input tut Bewegung auf jeden Fall gut. Der schöne Raum 1 hatte auf jeden Fall das meiste „Pyramiden-Feeling“ und war am größten.

Meine Konferenz-Journey im Schnelldurchlauf:

Gamification - Gamechanger im Online Marketing (Marco Janck)

OMT 2021 - Marco Janck
Marco Janck zeigt spielerische Ansätze und gab einen Ausblick in die Zukunft von Websites und immersiven Erlebnissen

„Die Marke ist die Lösung.“ Eine der Startaussagen von Marco Janck, die klar machte, dass Unternehmen sich im Einheitsbrei langfristig durch andere Maßnahmen und Vorgehenweisen als nur durch bekannte Marketingbasics mit ihren Produkten platzieren müssen. Der Agenturinhaber und Eventveranstalter bot einen spannenden Vortrag mit vielen Ideen und Impulsen, wie Content aufbereitet und erlebbar gemacht werden kann. Sein Appell: Problemlösungen mit Spaß verbinden. Aktuelle Lernmanagementsysteme zeigen hier oft ein anderes Bild, das wenig motivierend ist.

Die Zukunft wird immersiv, das Internet sicherlich bestehen bleiben und dennoch sind virtuelle Welten, VR-Brillen und Gaming-Implementierung noch am Anfang ihrer Möglichkeiten. Und vor allem der Einbindung und Erweiterung von Websites in die dritte Dimension. Wir werden sehen, wie auch Entwicklungen wie das Metaverse abseits des aktuellen Hype um die Facebook Neuausrichtung hier Einfluss nehmen. Übrigens fängt Gamification oft sehr einfach, jedoch wirksam an. Sein Favorit: Ein gutgemachter Lesefortschrittsbalken.

Website-Struktur unter der Lupe: Wie Nutzer:innen UND Suchmaschinen wichtige Inhalte leichter finden (Stephan Czysch)

OMT 2021 - Stephan Czysch
SEO-Experte Stephan Czysch nahm auf dem OMT 2021 die Struktur von Websites unter die Lupe

„Als SEO hat man nur zwei Hebel: Relevanz (On Page) und Popularität (Off Page)“. SEO-Experte Stephan Czysch brach den Einfluss trotz über 200 Faktoren seitens Google auf das Wesentliche runter. Wie ich es schon von anderen Vorträgen und auch z.B. dem Seminar „SEO für Fortgeschrittene“ gewohnt bin, gibt Stephan eine klare Übersicht in seinen Fachthemen und wunderbare Praxistipps. 

Und um Struktur ging es auch in seinem Vortrag. Alle Signale in SEO beziehen sich auf URLs. Einfach nur Content auf beliebigen Adressen und irgendwo im ausufernden Navigationsmenü zu verankern – so entstehen keine nachhaltigen Ranking-Erfolge – trotz vielleicht guter Inhalte. Schritt für Schritt erhielten wir Tipps zu Ankertexten, Impulse für hilfreiche Analysen in Google Search Console, Analytics oder Screaming Frog und auch den ein oder anderen Plug-In Tipp. Am Ende seines Vortrags konnte ich sogar noch ein Exemplar seines neuen Buchs Local SEO gewinnen. Ein toller Abschluss zu einem wie gewohnt gelungenem Vortrag!

Wie du deinen Content in Social Media perfekt recycelst (Björn Tantau)

OMT 2021 - Björn Tantau
Jeder kennt Social Media-Experte Björn Tantau - und er kennt wirksame Strategien für Content-Recycling

„Gib den Leuten, was sie wollen“ war eine der Aussagen der Session. Und der OMT gab uns richtigerweise Björn Tantau, der einfach einer DER Social Media Experten in Deutschland ist. Ganz im Sinne der Nachhaltigkeit zeigte er mit vielen Beispielen, wie sich bereits erstellter oder geposteter Content mit Anpassungen wiederverwerten lässt.

„Social Media ist eine Litfaßsäule: Der Platz ist begrenzt. Der Algorithmus segmentiert.“
Das Rad muss man nicht neu erfinden – nur die richtigen Ideen und eine gute Strategie im Redaktionsplan verfolgen. Emotionen und Positivität sind neben der Berücksichtigung des Algorithmus starke Verbündete für eine aktive Fangemeinde und wertvolles Engagement für die Erreichung der eigenen Ziele. 

12+ Dinge, die du über Google Maps & Google My Business (noch) nicht wusstest (Sven Deutschländer)

OMt 2021 - Sven Deutschländer
Sven Deutschländer zeigte die umfangreichen Möglichkeiten für Local SEO

Aus Google My Business wird Google Business Profile“. Ein wieder mal gut aufgelegter Sven Deutschländer sprach nicht nur die Änderungen hinter dem Namenswechsel an, sondern zeigte auch eindrucksvoll, wie mächtig das Tool von Google ist. Und wie wenig Unternehmen in Deutschland die vielfältigen Möglichkeiten nutzen.

„Aber mein Unternehmen hat keine lokalen Kunden oder ein Ladengeschäft“. 45 Minuten lang zeigte Sven, warum sich ein sauber gepflegtes Profil und die Optionen rund um Bewertungen, Kategorien, Produkte und Leistungen immer lohnen. Und auch Content wie Beiträge, Events und News trotz Aufwands gerade bei mehreren Standorten und scheinbar wenigen Impressionen für Auffindbarkeit und Sichtbarkeit bei Google Maps und der Google Suche stark auswirken können.

Mit Webinaren zu mehr Leads und Umsätzen (Mario Jung)

OMT 2021 - Mario Jung
Klare Worte von Online Marketing Profi und OMT-Gründer Mario Jung, die ich als Landingpage und Conversion-Experte gerne unterstütze

Über 350 Webinare hat OMT-Gründer Mario Jung bereits in kurzer Zeit für den OMT in Zusammenarbeit mit Expert:innen veranstaltet. Doch wie nutzt man die Websessions für die Erreichung von Leads und Umsätzen? In seiner Session zeigte Mario den strategischen Ansatz von Planung, Kalkulation bis zu Durchführung und der anschließenden Weiterverwertung im Website-Content.

Anhand einer Umfrage im Publikum zeigte sich, dass Webinare zwar ein bekanntes Medium sind. Die komplette Ausnutzung des Potentials mit Automation und taktischer Verbindung im Content Marketing dennoch noch nicht in Unternehmen umgesetzt wird. Der Praxisvortrag und die vielen Learnings werden das sicherlich in Kürze in mancher Marketingabteilung ändern.

Customer Experience Marketing statt Content Marketing - So machst du deinen Content erlebbar (Christopher Bock)

OMT 2021 - Christopher Bock
Einprägsame Beispiele zu gelungenem Content bot Christopher Bock in seiner Session beim OMT 2021

Der richtige Content zur richtigen Zeit: Christopher Bock zeigt zum Start ein schön illustriertes Beispiel einer Customer Journey, die mit passendem Content auf den richtigen Kanälen optimal begleitet wird. Zudem hatte er spannende Einblicke in das Tierfutterunternehmen Josera dabei. Hier zeigte sich, wie „Snackable Content“ optimal eingesetzt wird und Audio- und Videoformate passend eingebunden werden.

Auch schön: Die SEO-Textwüsten im unteren Bereich mancher Websites wurden hier „wie im Laden“ passend zum Alltag der Kund:innen als Ratgeber-Content aufbereitet. Bei solch klugen Taktiken ging mir gleich das Herz auf. Auch ein Beispiel, wie Online-Content nicht plump in Print-Formate umgesetzt wird, sondern für eine Produktbeilage adaptiert wird, war klasse. Evergreen Content, der nicht direkt im Papierkorb landet. Print-Marketing muss auch in digitalen Zeiten nicht ausgeschlossen werden – es muss nur clever angegangen werden. 

Die 5 häufigsten Trackingprobleme im CrossChannel und wie sie zu lösen sind (Chris Wübbeler)

OMT 2021 - Chris Wübeller
Was alles bei Tracking und Attribution im CrossChannel-Marketing schief gehen kann - Chris Wübbeler zeigte hilfreiche Lösungen

Starke Premiere des jüngsten OMT-Speakers auf dem OMT-Konferenz: Die verständliche anfängliche Nervosität war schnell verflogen, denn Chris zeigte in gut visualisierten Slides, welche Tracking-Herausforderungen Unternehmen haben. Von Datenschutz-Problemen und Klassikern wie URL-Parametern und Naming Conventions führte er durch fünf Problematiken, die in mancher Marketingabteilung für Kopfschmerzen sorgen. Glücklicherweise hatte er natürlich auch passende Lösungsvorschläge und Erfahrungsberichte aus seiner Agentur dabei. Sowohl technisch als auch fachlich gab es hier spannende Impulse für bessere Reportings.

Die OMT-Website Clinic

OMT 2021 - OMT-Website Clinic Speaker
Die OMT-Website Clinic mit 8 Expert:innen - der krönende Abschluss der Online Marketing Konferenz

1 Website – 8 Expert:innen: Das beliebte Format am Ende der Konferenz war auch auf dem OMT 2021 wieder mit von der Partie. Aus diversen Bewerbungen war im Vorfeld eine Website ausgewählt worden: Der Kommunikationsanbieter A1 aus Österreich stand dieses Mal im Fokus. Die Online-Präsenz war im Vorfeld aus Sicht verschiedener Online Marketing Disziplinen auf Herz und Nieren geprüft worden. Die Spezialist:innen hatten jeweils 8 Minuten Zeit, um einen kurzen Einblick in ihre Ergebnisse zu liefern. Über die ausgearbeitete Gesamtanalyse konnte sich A1 im Nachgang dann freuen, um die Optimierungen anzugehen. Die 8 Thematiken waren:

  • SEO (Stephan Czysch)
  • Conversion-Optimierung (Sascha Behmüller)
  • Social Media (Kim Adamek)
  • Online Marketing Recht (Carsten Schröder)
  • Content (Daniel Sternberger)
  • Google Ads (Anna Mejeritskiy)
  • Design + Benutzerführung (Michael Hartmann)
  • Google Analytics (Markus Baersch)

Spannende Einblicke, schmerzhafte Erkenntnisse und der ein oder andere Lacher – die Website-Clinic auf der OMT-Konferenz ist für mich das Format schlechthin. Viel Praxis und wertvolle Analysen erweitern nicht nur den eigenen Horizont, sondern zeigten auch wieder mal, dass hinter dem ersten guten Eindruck oder schickem Design viele Fallstricke lauern. 

OMT 2021 Party
Ausklang mit Buffet, Musik und Networking: Die Online Marketing Konferenz endete mit einer gelungenen After Show Party
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Ein Blick auf die Social Wall: Auf Twitter, Instagram und LinkedIn wurde fleißig über den OMT 2021 geschrieben

Ein gelungener Abschluss bevor es ins Abendevent ging. Im oberen Teil der Pyramide gab es mit Live-DJ, Tanzfläche und stark frequentierter Fotobox neben dem leckeren Buffet viel Unterhaltung. Das schon in den Pausen erfolgte Networking  konnte hier nochmal vertieft werden. Apropos Pausen: Mit einer Mittagspausen-Diskussionsrunde zum Thema Weiterbildung & Karriere im Online Marketing und kürzeren Gesprächen in den Pausen lockerte Mario Jung die Wartezeiten gelungen auf. 

Mein Fazit zum OMT 2021

OMT 2021 - Pyramideeingang
Die Pyramide Mainz bei Nacht - eine besondere Location für eine tolle Veranstaltung

Bei meinem Bericht habe ich bewusst nur direkt aus der Pyramide berichtet. Ich hatte mitbekommen, dass es Probleme im Hybrid/Online-Format gab. Vor Ort war davon nichts zu spüren. Bei den Fragerunden im Anschluss an eine Session wurden beispielsweise jeweils auch Fragen der Online-Teilnehmer:innen beachtet und die Online-Community angesprochen – das machte einen runden Eindruck.

Zudem habe ich beim OMT 2020 aus Sicht als Speaker und Teilnehmer gesehen, wie der OMT auch als reine Online-Konferenz gut funktioniert hat. Dass Mario Jung und sein Team eine Online Marketing Agentur und Community und nicht ein professioneller Großveranstalter sind, macht den OMT für mich jedes Jahr noch wertvoller und sympathischer. Da können sich Weiterbildungs- und Eventanbieter von dieser Leidenschaft und der berühmten „Hands On“-Mentalität auf jeden Fall etwas abschauen.

OMT 2021 - Alle Speaker:innen
Die Speaker:innen des OMT 2021: Geballte Expert:innen Power gemeinsam auf der Bühne

Für mich hat sich die Teilnahme und Investition in meine Weiterbildung und Ausbau meines Fachwissen auf jeden Fall wieder gelohnt. Tolle Sessions und Speaker:innen, schöne Location, vegane Buffetoptionen und freundliche Teilnehmer:innen machten den OMT 2021 zu einer gelungenen Veranstaltung mit vielen cleveren Ideen. 

Meine aktive Beteiligung hat mir zudem das Local SEO Buch von Stephan Czysch und beim Fotowettbewerb sogar ein Ticket für den OMT 2022 beschert. Ich freue mich sehr über die Gewinne – und war mir ohnehin schon sicher, mir meine nächste Teilnahme wieder frühzeitig zu sichern. So bin ich bereits jetzt mit meinem Ticket im Gepäck gespannt auf nächstes Jahr.

SAVE THE DATE:

Der OMT 2022 findet am 7. Oktober 2022 in der Pyramide Mainz statt. Alle Infos gibt es hier:

https://www.omt.de/konferenz

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