Präsenz, Hybrid oder Online - auf jeden Fall OMT
Online Konferenzen? Das ist doch Binge Watching von Webinaren! Dafür zahle ich doch kein Geld. Und was ist überhaupt mit Networking? LinkedIn Anfragen kann ich auch so schicken“.
Kennt ihr solche Meinungen und Gedanken zu Online-Events? Doch anders gesehen: Passt ein ONLINE Event nicht prima zum Thema ONLINE Marketing?
Unabhängig von solchen Diskussionen kommt es wie bei allem im Online Marketing jedoch auf die zentralen Bestandteile an, die über den letztendlichen Erfolg entscheiden: Hervorragender Content, der durch gute Technik auf einer sicheren Basis steht und mit cleverer Distribution passgenau an die richtige Zielgruppe gebracht wird.
Wenn diese Merkmale auf eine Online Marketing Konferenz zutreffen, ist das der OMT. Der Online Marketing Tag ist seit Jahren eine Institution, stetig gewachsen und bisher jährlich in Wiesbaden stattfindend. Von Präsenzveranstaltung zwischenzeitlich aufgrund von Corona-Beschränkungen als interessantes Hybridformat geplant, fand der OMT 2020 dann doch komplett online statt. Eventuell das Beste, was für die Digitalbranche zum Jahresende noch passieren konnte. Nicht nur aus Gesundheitsgründen.
Nachdem ich in den Vorjahren stets als Teilnehmer im Publikum zu finden war, nahm ich dieses Jahr als Speaker mit einem Vortrag zu Landingpages teil. So konnte ich mir gut einen Eindruck von beiden Seiten der digitalen Bühne verschaffen.
Schauen wir im Folgenden doch auf die vorher referenzierten Erfolgsfaktoren:
Content
Online Marketing besticht durch seine Vielfalt an verschiedenen Disziplinen. Im Kern bestehen viele Schnittmengen, dennoch steht jedes Fachgebiet für sich. Der OMT schafft es trotz der zeitlichen Begrenzung auf einen Tag mit einem hervorragenden Mix aufzutrumpfen. Von rankingstärkenden SEO Strategien, über budgetoptimierende SEA Tipps zu interaktionstreibenden Social Media Strategien für Facebook, Instagram und LinkedIn. Auch die Themengebiete Content Marketing, E-Mail Marketing, Website Analytics, Landingpages, UX und Conversion Optimierung waren vertreten. Neben bekannten Profis wie Björn Tantau, Britta Behrens oder Felix Beilharz sind auch viele neue oder unbekanntere Speakerinnen und Speaker dabei, die mit Erfahrung aus ihrem Unternehmens- und Agenturalltag praxisnah für wertvolle Erkenntnisse und Tipps zur direkten Umsetzung für viel Mehrwert sorgen. Klar, auf anderen Konferenzen sprechen die internationalen Top Speaker. Aber wie viele Unternehmen haben die Teamstärke, den Traffic oder die Budgets, um oft gezeigte „Best Practices“ aus Großprojekten nachzubauen?
Was den OMT besonders macht, ist die Teilnehmerzentrierung. Viel beschworen im Marketing wird hier der Nutzer schon früh in den Fokus gesetzt. Ticketkäufer stimmen über die eingereichten Themenbewerbungen ab und haben somit die finale Agenda mit in der Hand. Das nenne ich mal Content-Demokratie.
Auch beim OMT 2020 hat sich diese Vielfalt wieder bewährt. Jeweils drei parallellaufende Tracks bieten Abwechslung und mit der jeweiligen Kategorisierung für Anfänger, Fortgeschrittene und Experten auch direkt Fokus für die Tiefe der Session.
Als Speaker hatte ich für meinen Vortrag einen der ersten drei Slots zugeteilt bekommen und konnte so mit dem Thema „Der Klick ist nicht genug – Conversion-Fieber mit optimierten Landingpages“ das OMT Publikum online begrüßen und den OMT 2020 mit eröffnen. Und neben Praxistipps für den Zweck von Landingpages und Conversion Optimierung vielleicht auch etwas Agenten-Stimmung aufkommen lassen, nachdem der neue James Bond Film „No Time To Die“ sich ebenfalls durch Corona bedingt auf 2021 verschiebt #notimetocry.
Die nachfolgenden Vorträge waren spannend und so gab es neben hilfreichen Remindern auch immer wieder wertvolle Tipps, die gleich Lust machten, diese bei nächster Gelegenheit selber zu testen.
Spannend war hier beispielsweise der Vortrag zu digitalem Storytelling von Tomas Herzberger. „Niemand mag Werbung. Aber jeder mag Geschichten“ bringt es auf den Punkt und füllt Marketingmaßnahmen für jede Branche und jedes Unternehmen mit Emotionen und einem Funnel, der bis zur Conversion fesselt.
Technik
Der beste Content kann sich nicht optimal präsentieren, wenn die technische Basis nicht stimmt. Und gerade an eine Online Konferenz werden da natürlich hohe Ansprüche gesetzt. Vor Ort möchte man ja auch eine gute Akustik, einen klaren Blick auf die Speaker und ein leckeres Catering. Letzteres liegt bei einem Online Event in den eigenen Händen, für die beiden anderen Punkte hatte der OMT 2020 gut vorgelegt. Ein sehr ansprechendes und schnelles Online System, das übersichtlich von Lobby, über Teilnehmerlisten, Programm- und Speaker-Übersicht und natürlich die zentralen Vortragsräume eine Menge richtig machte. Sogar einen Ausstellerbereich gab es, mit der Möglichkeit sich direkt mit den Ansprechpartnern der jeweiligen Firma in ein Gespräch zu begeben.
So wie ich in meinem Vortrag ein Merkmal guter Landingpages mit dem Prinzip „USE“ bezeichnet habe, war der OMT 2020 mit dem Eventsystem zu bedienen: Uebersichtlich, schnell und einfach. Aus Speaker-Sicht gut zu managen und durch einen Moderator angenehm in der Abwicklung, gab es als Teilnehmer viel Interaktivität durch einen offenen Chat und die Möglichkeit Fragen im Q&A Bereich zum Vortrag zu stellen. Auch hier wurde durch Voting über die wichtigsten Fragen in den auf 45 Minuten begrenzten Vorträgen abgestimmt.
Waren noch Fragen offen, kam die zweite Stärke des Systems zum Tragen – das Networking. Über die Möglichkeit, jeden Teilnehmer anschreiben und neben Textnachrichten sich auch direkt für Videocalls auf der Plattform verabreden zu können, kam Bewegung in die Pausen. Ein Matchmaking System und eine zusätzliche App machte auch das Finden von Spezialisten im gleichen Fachgebiet einfach. Zusätzlich gab es Speed-Networking-Runden, in denen man nach dem Zufallsprinzip in jeweils 3 Minuten neue Kontakte knüpfen konnte. Während den 15-minütigen Pausen in der Lobby wurden die bisherigen Vorträge rückblickend kurzweilig und zusammenfassend besprochen.
Eines der Highlights ist für mich stets die OMT SiteClinic am Ende des Tages. Acht Experten nehmen eine vorab durch Bewerbungen ausgesuchte Website in ihren Fachgebieten unter die Lupe. Ein toller Mehrwert für das jeweilige Unternehmen mit einer ausführlichen Dokumentation im Nachgang. Für das Publikum immer spannend, die Analysen und Optimierungsvorschläge zu verfolgen. Ob technisch, rechtlich oder inhaltsspezifisch – es gibt immer gute Impulse für die eigenen Projekte.
Die Keynote des Abends mit einer technisch sehr anspruchsvollen Session im Bereich des Hacking und Aufzeigen von Sicherheitslücken ist nach einem so inhaltsstarken Tag dieses Jahr eventuell nicht der einfach zu verdauenste Akt vor dem Fallen des virtuellen Vorhangs gewesen. Nach drei Jahren Keynote von Online Marketing Profi Karl Kratz jedoch auch keine einfach zu füllende Nachfolge.
Distribution
Der beste Content kann auf noch so guter technischer Basis sitzen, wenn die Distribution und Zielgruppe nicht passen. Auch hier punktete der OMT 2020 wie schon die Jahre zuvor mit einem guten Konzept. Von der Einbeziehung der Teilnehmer in die Auswahl der Themen und Vorträge über die Bandbreite der Fachgebiete und Erfahrungsgrade und vor allem auch die Praxisnähe. Auch die Vor- und Nachbereitung sowie die Einbettung in den Kontext des OMT Universums sind sicherlich ein wichtiger Eckpfeiler, warum sich ein Präsenzevent mit großem Erfolg in kurzer Zeit auch als Online Event umsetzen lässt. Die Möglichkeit alle Vorträge nochmal als Aufzeichnung anschauen zu können ist sehr hilfreich und lässt so einfach die durch die parallelen Tracks verpassten Insights nachholen.
Das Team um Online Marketing Experte Mario Jung und seine Agentur ReachX liefert zudem auch in Zusammenarbeit mit der OMT Community ganzjährig mit Beiträgen im OMT Magazin und kostenlosen Webinaren passenden Content, um Wissen aufzufrischen oder an Konferenz-Themen anzuschließen.
Praktisch sind beispielsweise die Tool-Tests, hier beispielsweise ein Artikel von mir zum Grafikdesign-Tool „Canva“. Der OMT ist somit definitiv ein Jahreshighlight für Online Marketing und braucht sich vor großen Konferenzen, Festivals und Summits nicht zu verstecken.
Ich bin jedenfalls sehr gespannt auf den OMT 2021 – ob vor Ort, Hybrid oder online. Ob als Teilnehmer im Publikum oder als Speaker. Wissen austauschen, Praxistipps mitnehmen und hilfreiche Kontakte knüpfen ist auf jeden Fall wieder auf dem Programm. Tickets gibt es bereits für den 3. September 2021 – Zur Website der OMT Konferenz.
Noch unschlüssig?
Weitere Recaps zum OMT und mein Rückblick zum OMT 2018 Recap (PDF)